¿Qué es una Franquicia?

La franquicia es un tipo de contrato utilizado en comercio por el que una parte llamada franquiciador cede a otra llamada franquiciado la licencia de una marca así como métodos de hacer negocios a cambio de una tarifa periódica o royalty.

La franquicia consiste en aprovechar la experiencia de un empresario que ha conseguido una ventaja competitiva destacable en el mercado. Dicha ventaja puede consistir en una marca de prestigio, productos o métodos patentados o, simplemente, un profundo conocimiento del negocio que le hace conocedor de la fórmula de obtener beneficios.

Mediante el contrato de franquicia, el franquiciador se compromete a transmitir parte de esos valores al franquiciado y éste consigue una sensible reducción de los requisitos de inversión así como el riesgo.

En filatelia se denomina franquicia al derecho de circulación de las cartas, con sello o sin él, sin necesidad de franqueo.

Franquicias en España: Obligaciones de las partes

En el mercado de las franquicias, los contratos son libres y pueden incluir una gran variedad de cláusulas. Sin embargo, éstas son algunas de las más corrientes.

El franquiciador se compromete a:

- Ceder la licencia de marca y los signos de identificación de la misma: logotipo, colores corporativos, etc.

- Transmitir el saber hacer o know-how de la franquicia al franquiciado a través de diversos métodos: formación del personal, prestación de apoyo continuo, etc.

- Realizar una inversión publicitaria de la marca por un importe periódico pactado.

- Aprovisionar al franquiciado de

- Dar asistencia tecnológica

En el sistema de franquicia, por su parte, el franquiciado debe pagar un canon inicial y realizar unos desembolsos periódicos o royalties. Dichos royalties se pueden pactar como una cifra fija o bien como un porcentaje sobre las ventas. Además, se compromete a:

- Preservar la imagen de marca de la franquicia, manteniendo un comportamiento honesto y unos requisitos estéticos y de limpieza en los establecimientos.

- Respetar los métodos comerciales y el know-how transmitido por la franquicia.

- Adquirir los suministros del franquiciador, en muchas ocasiones, con exclusividad.

- Someterse al control de la franquicia

La franquicia, a grandes rasgos, consiste en la venta que hace un productor original, de un formato o negocio, concepto que incluye derechos, estrategias de servicio e incluso el good will.

En el sistema de franquicia, el comprador se hace a unos derechos, para establecer su propio negocio, explotando los productos y marcas ya posicionadas en el mercado y que, por ende, tienen un prestigio ganado. La franquicia también puede entenderse como el arreglo entre el proveedor de un producto o servicio estandarizado y otras empresas que actúan como distribuidoras o repartidoras de este bien o servicio, bajo el nombre del proveedor. Contrato a través del que una empresa autoriza a alguien a usar su marca y vender sus productos, bajo determinadas condiciones, que usualmente incluyen servicios de capacitación y/o asistencia técnica.